sapiСистемный анализ и прикладная информатика«System analysis and applied information science»2309-49232414-0481Belarusian National Technical University10.21122/2309-4923-2020-1-18-23sapi-457Research ArticleОбработка информации и принятие решенийData processing and decision–makingОрганизация интернет маркетинга с использованием интеллектуальных и блокчейн технологийInternet marketing organization with the use of intellegent and block chain technologiesВишняковВ. А.VishniakouU. A.

Вишняков Владимир Анатольевич – доктор технических наук, профессор, кафедра инфокоммуникационных технологий – ИКТ

Минск

Vishniakou Uladzimir - doctor of science, Professor, department of infocommunication technologies – ICT

Minsk

vish2002@list.ruБелорусский государственный университет информатики и радиоэлектроникиБеларусьBelarusian State University of Informatics and RadioelectronicsBelarus202011052020011823Copyright © Вишняков В.А., 20202020Вишняков В.А.Vishniakou U.A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://sapi.bntu.by/jour/article/view/457

Целью данной работы является анализ методов, подходов, технологий, средств интернет маркетинга (ИМ), использование как известных технологий, так и развития новых: интеллектуальных и блокчейн. Задачами работы анализ и являются выявление тенденций развития интернет маркетинга в цифровой экономике с использования интеллектуальных и блокчейн технологий, разработки новых структурных решений.

Проведен анализ применения интеллектуальных технологий в маркетинговой деятельности (МД) с использованием облачных вычислений (ОВ) и определены ее особенности. Разработаны предложения по совершенствованию интернет маркетинга (ИМ) в интегрированной среде (традиционной сетевой и облачной) с применением интеллектуальных и блокчейн технологий. Предложено развитие ИМ на базе семейства интеллектуальных агентов для построения интеллектуальных маркетинговых информационных систем (ИМИС). Показано использование технологии блокчейн в ИМ для контроля ресурсов, маркетинговых операций. Приведена новая концепция развития ИМ и ИИМС, на базе которой разработаны подходы к организации ИМИС для связи предприятий, научных институтов и университетов. Разработана структура интеллектуального портала на базе многоагентной технологии, объединяющей разработчиков и потребителей стартапов. Для контроля и гарантированного закрепления авторства стартапов, заключения контрактов используется блокчейн технология.

В качестве тенденции развития ИМ предлагается разработка моделей совместной деятельности интеллектуальных агентов в облачной среде для проддержки принятия решений с использованием технологии блокчейн для юридического закрепления авторства инноваций. Выделены два направления развития интеллектуальных маркетинговых систем: адаптация на цифровых рынках и поддержка инновационной деятельности с закреплением контрактов на базе технологии блокчейн.

The purpose of this work is to analyze methods, approaches, technologies, and means of Internet marketing (IM), using both known technologies and developing new ones: intellectual and blockchain. The objectives of the analysis are to identify trends in the development of Internet marketing in the digital economy with the use of intelligent and blockchain technologies, and to develop new structural solutions.

The analysis of the use of intelligent technologies in marketing activities (MA) using cloud computing (CC) is carried out and its features are determined. Proposals have developed for improving Internet marketing in an integrated environment (traditional network and cloud one) using intelligent and blockchain technologies. It is proposed to develop IA on the basis of a family of intelligent agents for building intelligent marketing information systems (IMIS). The use of blockchain technology in IM for controlling resources and marketing operations is shown. A new concept for the development of IM and IIMS is presented, on the basis of which approaches to the organization of IMIS for communication between enterprises, research institutes and universities are developed. The structure of an intelligent portal based on multi-agent technology that unites developers and consumers of startups has been developed. Blockchain technology is used to control and guarantee the authorship of startups and signed contracts.

As IM development trend, the development of models for joint activity of intelligent agents in the cloud environment to support decision-making using blockchain technology to legally secure the authorship of innovations is proposed. There are two areas of development of intelligent marketing systems: adaptation in digital markets and support for innovative activities with the consolidation of contracts based on blockchain technology.

блокчейн технологиимаркетинговая деятельностьмаркетинговая информационная системаинструментальная платформамногоагентные технологииblockchain technologiesintelligent technologiesmarketing information systemsReferencesИнтеллектуальные технологии в управлении. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.eurasiancommission.org/ru/act/prom_i_agroprom/dep_prom/SiteAssets/2017.pdf. - Дата доступа: 9.12.2017.Intelligent technologies in management [Electronic resources]. Mode of accesses: http://www.Eurasiancommission.org/ru/act/prom_i_agroprom/dep_prom/SiteAssets/2017.pdf. – Data of accesses: 9.12.2017.Вишняков, В. А. Информационное управление и безопасность: методы, модели, программно­-аппаратные решения. Монография. / В. А. Вишняков. – Минск: МИУ, 2014. – 287 с.Vishnyakou, U. A. Information management and security: methods, models, software and hardware solutions. Monograph. / U. A. Vishnyakou. – Minsk. MIU, 2014. – 287 pp.Berners-Lee, T. The Semantic Web, T. Berners­Lee, J. Hendler, O. Lassila // Scientifi American, May 2001. – P. 28–37.Berners-Lee T. The Semantic Web, T. Berners-Lee, J. Hendler, O. Lassila // Scientific American, May 2001. – P. 28–37.Фингар, П. Облачные вычисления – бизнес-­платформа XXI века. Пер. с англ. Захаров А. В. / П. Фингар / – М.: Аквамариновая Книга, 2011. – 256 с.Fingar, P. Cloud computing – the business platform of the XXI century / P. Fingar. – M.: Aquamarine Book, 2011. – 256 p.Голенков, В. В. Семантическая технология компонентного проектирования систем, управляемых знаниями / В. В. Голенков, Н. А. Гулякина // Материалы 5 межд. науч.технической конференции OSTIS­2015. - Минск: БГУИР, 2015. – С. 57–78.Golenkov V. V. Semantic technologies of component design systems manage by knowledge / V. V. Golenkov, N. A. Guliakina // material of 5¬th int. conf. OSTIS¬2015.  Minsk, BSUIR.  P. 57–78.Вишняков, В. А. Развитие интеллектуального управления с использованием облачных технологий / В. А. Вишняков // Информатика, 2016, № 2. – С. 113–120.Vishnyakou, U. A. Development of intelligent control by using cloud technologies / U. A. Vishnyakou // Informatics, 2016, No. 2. – P. 113–120.Вишняков, В. А. Концепция инструментальной платформы маркетинговой деятельности в среде облачных вычислений с использованием интеллектуальных технологий / В. А. Вишняков, Е. А. Казак // Открытые семантические технологии проектирования интеллектуальных систем – Open Semantic Technologies for Intelligent Systems (OSTIS­2016): материалы VI междунар. науч.техн. конф. (Минск, 18–20 февраля 2016 года) / редкол.: В. В. Голенков (отв. ред.) [и др.]. – Минск: БГУИР, 2016. – С. 545–548.Vishniakou, U. A. Concept of the tool platform marketing activities in the cloud computing environment using intelligent technologies / U. A. Vishniakou, E. A. Kazak // Open semantic technology of intelligent systems – Open Semantic Technologies for Intelligent Systems (OSTIS¬2016): proceedings of the VI Intern. scientific. techne. Conf. (Minsk, 18–20 February 2016) / redkol.: V. V. Golenkov (resp. ed.) [et al.]. – Minsk: BSUIR, 2016. – P. 545–548.Свон, М. Блокчейн. Схема новой экономики / М. Свон. – «Олимп­Бизнес», 2015. – 142 с.Swan, M. Blockchain. Scheme of the new economy / M. Swan. «Olymp¬Business», 2015. 142 p.Вишняков В. А. Использование интеллектуальных и блокчейн технологий в информационном управлении / В. А. Вишняков // Системный анализ и прикладная информатика». 2018 № 1. С. 45–50.Vishniakou, U. A. The use of intellectual and block chain technologies in the Information management / U. A. Vishniakou // System analysis and applied Informatics». 2018 No. 1. P. 45–50.Голенков, В. В. Проектирование интеллектуальных систем на базе онтологий / В. В. Голенков // Материалы межд. науч.технической конференции OSTIS­2017. Минск: БГУИР, 2017. – С. 37–56.Golenkov, V. V. Ontology-based design of intelligent systems / V. V. Golenkov // material of 7-th int. conf. OSTIS-2017. - Minsk, BSUIR. - P. 37–56.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.